Costa 将全资拥有南方市场的所有门店 计划5年内扩张到 700 家

发布日期:2017-10-12

关键词 : Costa Costa Coffee
Costa Coffee 的母公司、英国酒店餐饮巨头惠特贝瑞(Whitbread)今天宣布将收购该咖啡连锁在中国南方合资公司的 49% 股权,交易价格为人民币 3.1 亿元。

  Costa Coffee 的母公司、英国酒店餐饮巨头惠特贝瑞(Whitbread)今天宣布将收购该咖啡连锁在中国南方合资公司的 49% 股权,交易价格为人民币 3.1 亿元。

  Costa 进入中国时和星巴克类似,都是选择以合资公司形式打开市场, Costa 在中国南方和北方分别和两家公司合资。在南方选择了与悦达集团合资成立悦达咖世家, Costa 持有 51% 的股份。2006 年在上海南京东路步行街开出了首家门店。2008 年 Costa 又和北京华联集团各出资 50% 组建合资企业华联咖世家餐饮管理有限公司,正式进入北京市场。

  此次收购,Costa 选择买下了南方市场悦达集团所拥有 49% 的股份,也就是说 Costa 将会全资拥有南方市场的所有门店。而 Costa 和北京华联集团的合作还会继续。

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  图/london-se1

  据统计,目前 Costa 在中国有 420 家门店,南方市场共 252 家,其中有 93 家在上海。北方市场有 168 家。交易完成后,南方市场的所有财务数据都将统一合并于 COSTA 及 Whitbread 集团的财务报表。

  今年初 Costa 的 CEO Dominic Paul 在接受 Telegraph 采访时曾提到 Costa 在中国有“巨大的潜力”,他认为虽然中国一直以来咖啡的消耗量较低,但这一现象很快就会改变。

  Costa 母公司 Whitbread 的 CEO Alison Brittain 也持同样观点。她认为目前中国的咖啡市场极具吸引力,从长期来看 Costa 在中国有很大的发展空间。

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  Costa CEO Dominic Paul 图/telegraph

  “公司目前的三大策略之一就是国际拓展,今天的收购是我们未来在中国大幅发展的重要一步,”她说,“这次收购给了我们一个更完整的企业战略,我们在融资上也更灵活了,这将帮助我们打开中国市场。”

  不过最近 Costa 在中国的表现并不好,去年公司关闭了 37 家亏损店面,损失 160 万英镑。目前 Costa 正在尝试 5 家有全新设计感的咖啡店。

  在中国, Costa 是仅次于星巴克的第二大咖啡连锁店。星巴克在中国有 2800 家店,星巴克还计划 2021 年前在中国拥有 5000 家店。就在今年 7 月,星巴克也宣布以 13 亿美元收购中国合作伙伴统一企业和统一超商手中剩余 50% 股权,全资拥有华东地区 1500 家星巴克门店。

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  图/glassdoor

  Costa 必须有更激进的扩张策略才能赶上竞争对手。分析师 Simon French 认为 “Costa 已经进入中国市场多年,但在中国的发展速度太慢了,这次全资拥有 Costa 会加速公司扩张。”

  不过,Whitbread 计划 2022 年前,中国 Costa 的门店数量达到 700 家,这也就意味着每年得开出 80 家新店。